Как привлечь клиентов в 2019м. Тренды Instagram.

На сегодняшний день Instagram - незаменимый инструмент продвижения бизнеса, мировое сообщество всевозможных интересов и групп, полноценное СМИ и самая авторитетная рекламная площадка. 

О феномене данной социальной сети слагают легенды и пишут книги, а функционал постоянно расширяется. Stories трансформировались в независимую вторую ленту и постепенно занимают лидирующие позиции в плане вовлечения аудитории. Direct превращается в полноценный мессенджер, чему способствуют  видео- и аудиосообщения, возможность создания конференций, ранжирование диалогов и быстрые ответы. IGTV - амбициозная заявка на замену ютуба и телевидения.

С чего начать?

Спорить о том, что важнее - картинка или текст, можно бесконечно. Но мы то знаем, что текст - продает, а картинка - привлекает внимание и друг без друга они не работают. А если потенциальному клиенту не понравится общий облик профиля, он даже не станет читать дальше. Кстати, если вы хотите узнать, как найти работу мечты, переходите по этой ссылке 

Для создания хорошей визуальной концепции важно не только понимать интересы своей целевой аудитории, но и ориентироваться в общих тенденциях социальной сети:

• присмотритесь к популярным блогерам и темам, которые они освещают;

• подпишитесь на фотографов разных форматов, модные журналы, дизайнеров, стилистов;

• ищите идеи в Pinterest и у видеоблоггеров; 

• проведите анализ профилей конкурентов - найдите их достоинства и слабые места, составьте список своих отличительных черт;

• следите за смм-щиками и маркетологами - кому как не им знать толк в подаче, продвижении и клиентоориентированности? 

Какие же визуальные тренды поджидают нас в новом 2019? 

1. Личный бренд или персонализация контента

Разработчики Instagram внедряют все новые и новые алгоритмы подбора рекомендаций и выдачи в топ. Если вы повторяетесь или отстаете, вы попадаете в тень и теряете аудиторию, а следовательно и уровень дохода. Ваша задача - быть на шаг впереди, а не ограничиваться рамками и повторять то, что успешно делает кто-то другой.

Маркетинговые исследования показывают, что бренды, применяющие творческий индивидуальный подход к подаче продукции, быстрее завоевывают лояльность, а их продажи выше в среднем на 20%.

Возьмем, к примеру, Джона Фриду. Бренд создал персонализированную маркетинговую кампанию по уходу за волосами и окрашиванию. Хешгег #ShadesofMe в Instagram призывал пользователей выбрать свой собственный цвет волос, а затем полученные данные были использованы для создания персонализированного видео, в котором описывалось какие оттенки стали самыми популярными и что они говорили о личности пользователя. 

Таким образом у бренда получилось не только привлечь внимание, но и собрать актуальную статистику и понять на какие товары делать ставку в дальнейшем развитии. 

2. Трехмерные изображения и дополненная реальность 

Технологии не стоят на месте, точно как формы и способы подачи товаров. Рынок рекламы перенасыщен, а люди живут в режиме постоянной многозадачности - скучное и однообразное остается без внимания. Просто фильтром уже никого не удивишь. 

На конференции Facebook F8 основное внимание уделялось технологиям AR и VR. И хотя на данный момент это все еще кажется особенностью футуристического научно-фантастического фильма, разработчики утверждают, что эти типы технологий станут нормой в социальных сетях. 

3. Все большая популярность Stories 

Изначально функция «Истории» ограничивалась 15-секундными видеороликами и фото, сделанными за последние сутки, но с тех пор этот предел вышел из-под контроля. Среди всех нововведений инстаграма Stories оказались самым взрывным и перспективным - стикеры, маски, теги, ссылки, голосования, опросы, музыка… Снимайте не только бренд, снимайте его создание! Будьте не безликим товаром в массе остальных, а товаром с лицом и голосом. Позвольте людям увидеть бэкстейдж и лайфстайл, узнайте из первых уст про их боль и предложите решение - с помощью своего товара, конечно же. 

4. Иллюстрации и векторная графика

Как и в каждом сообществе, в Инстаграме есть свои гласные и негласные правила, особенно по части визуального сопровождения. Но что делать если товар специфический и ну никак не получается его выгодно подать с помощь фото? А может вы и вовсе услуги продаете?

Незаменимым помощником станут рисунки и графика - они идеально вписываются в  любую концепцию бизнеса, не зависят от погоды и локации, оставляют неограниченный простор для творчества и индивидуализации. Некоторое время назад популярными стали специальные фильтры, создающие рисунок из фото. Чуть позже - рисование по фото отдельных деталей или замена реальных объектов на графику. 

Новый тренд - создание полностью иллюстрированного профиля и подача “серьезных” тем в “мультяшном” виде. Стиль и цвета всецело зависят от вас!

5. Анимация и типографика

Прекрасный способ разнообразить контент и сжать большой объем данных без потери информативности и качества - анимация. Подтверждением популярности данного формата являются гифки в “сториз”. Так почему бы не выйти за существующие рамки? Тем более, что для создания анимаций не требуется особых умений - в AppStore и  GoogleMаrket уже существует ряд специальных приложений с интуитивно понятным интерфейсом.  

Типографика же помогает не только выделиться, но и достучаться до своего клиента. Ее использование позволяет совместить “цепляющую” и “продающую” составляющие поста в Инстаграме, делает профиль живым, придает характер и способность передать идею как при помощи содержания, так и графически. Тренд: чем смелее, тем лучше! 

6. Минимализм и осознанное потребление

Движение от блеска и лоска к минимализму набирает обороты в течение многих лет. Активисты и защитники природы призывают общество решать проблемы перенасыщенности посредством меньшего потребления и большей осведомленности в своих решениях о покупке и образе жизни. На сегодняшний день минимализм находит баланс между скучным ограничительным подходом и более осмысленной, философской интерпретацией - незамысловатые на поверхности образы рассказывают истории и предлагают более глубокий смысл за собой. 

7. Эстетика несовершенств

Как уже упоминалось, больше не нужно быть идеальным. Постановочные фото всегда счастливых людей, одетых с иголочки, не просто не в тренде, они в условном теневом бане Инстаграма. Мировые бренды давно делают акцент на общую атмосферу и эмоцию фото, фактуры,текстуры и цвета товара, а не на моделей, его рекламирующих. 

Веснушки, морщины, складки, шрамы, синяки и даже прыщи - прекрасны. Разный рост, вес, цвет кожи и разрез глаз - восхитительны. Почему? Потому что это делает вас вами. Несовершенства - не минус, а отличительная черта. Реализм - хит сезона!

8. Модернизм и постмодернизм

Отличительной чертой модернизма, как направления в искусстве, являются яркие краски и смелые сочетания форм. На сегодняшний день это можно встретить в гриме и фотообработке. Только никаких кислотных тонов! Сочно, живо, вкусно - чем не девиз? 

9. Манерность

Постепенно конкурентом минимализма становится стиль “кэмп” - намеренное преувеличение, экстравагантность, искажение. Это еще не извращение, но уже уход от простоты и элегантности. Вдохновитесь фото с последних показов мод и экспериментируйте, только аккуратно! 

10. Product Tagging или маркировка товаров 

Покупать прямо в приложении уже стало привычным делом, но скоро разработчики обещают шагнуть еще дальше - shopping tags позволит пользователям просматривать товары выбранного бренда и совершать оплату непосредственно в приложении. Какими будут алгоритмы - пока неясно, но совершенно очевидно, что Инстаграм  стремительно отдаляется от статуса социальной сети, трансформируясь в полноценную массовую торговую площадку. С визуальной точки зрения это говорит о том, что подачу товаров нужно делать еще качественнее и смелее. Провоцируйте, вызывайте теплую ностальгию и мечты о будущем, заставьте своего клиента влюбиться в ваши фото и видео, а других искать именно ваш товар!