Сотрудничество с копирайтером - как не разочароваться в результате

Продвигая свой ресурс в интернете вы непременно столкнетесь с необходимостью наполнить его уникальным и ценным контентом. Ведь основная задача сайта состоит в том, чтобы привлечь целевую аудиторию и суметь правильно взаимодействовать с ней. Если у вас нет времени или навыков в написании грамотных и читабельных текстов, то вам стоит обратиться к профессионалу.

Как выбрать копирайтера

Вы можете пойти в агентство копирайтинга или отправиться в поисках нужного исполнителя на биржу фриланса. Агентства располагают целым штатом копирайтеров, работающих в различных направлениях, однако, они могут быть загружены, и стоимость их услуг, часто, бывает выше чем на рынке свободного фриланса. На площадке удаленной работы публикуйте проект с бюджетом, который готовы заплатить за его реализацию. Однако, не занижайте стоимость работ иначе столкнетесь с некомпетентными исполнителями. Опишите в проекте, что именно вы хотите получить, а в идеале оставьте краткое техническое задание (далее ТЗ).

На этом остановимся подробней. Вам необходимо четко представлять какой именно текст вы хотите. Чем меньше деталей вы укажете в техническом задании, тем больше сюрпризов вас ждет в момент принятия проекта. И важно понимать, что когда вы указали тему, необходимый объем материала, но остальное оставили на усмотрение фрилансера, надеяться на что-то феноменальное не стоит. Чудеса случаются, но редко!

Как говорится:”Без внятного ТЗ, результат ХЗ”.

Но на правильно составленном ТЗ мы остановимся чуть позже. А пока давайте определимся с тем, кого из заявленных на проект исполнителей стоит выделить и по каким признакам.

Первое на что обращайте внимание это - портфолио. Ознакомитесь с ним, а соответственно и с возможностями копирайтера. Изучив портфолио, вы сможете понять подходит ли вам авторская стилистика и манера подачи материала. Запросите примеры работ близких к вашей теме. Важно помнить, что есть направления и темы требующие специальных знаний.

Второе. Почитайте отзывы о копирайтере, и обратите внимание на показатели рейтинга кандидата на сайте биржи. Это даст вам возможность понять часто ли он срывает сроки и дорабатывает ли материал.

Третье. Помните, что профессиональный копирайтер будет задавать вам уточняющие вопросы. Он также постарается составить бриф, если информации в вашем ТЗ для него недостаточно. Но, как правило, это происходит, когда вы уже начали сотрудничество. Иначе разработка брифа под вас станет только тратой его временного ресурса.

Составление ТЗ копирайтеру

Перед тем как составлять ТЗ важно определиться с типом копирайтинга необходимого вам. От этого во многом будет зависеть стиль изложения, целевая аудитория, для которой будет создаваться материал и цели, которые он должен выполнить. В целом, копирайтинг подразделяется на следующие виды:
- литературный;
- рекламный;
- медиа;
- деловой;
- научный;
- СЕО;
- PR.

У всех этих направлений различные аудитории, цели и своя специфика.

Для того, чтобы копирайтер написал текст, позволяющий выделить особенности вашей компании, услуги или продукта, стоит их указать в ТЗ самостоятельно. Не рассчитывайте на то, что кто-то это сделает за вас.

Хотите деталей?!
Дайте копирайтеру максимальное количество информации, которую хотели бы увидеть!
Укажите направленность: продающий, информационный, обучающий, развлекательный.
Четко обозначьте целевую аудиторию для которой пишется материал.
Составьте план, в котором поясните, на какие вопросы должны быть получены ответы после прочтения.
И не забудьте об ограничениях или табу. Всё что не запрещено - разрешено.
Для статей которые пишутся под SEO важно обозначить ключевые слова. Лучше будет, если вы укажете с какой частотой их вводить, можно ли их склонять или менять на синонимы.Не забудьте о требованиях по уникальности и тошнотности материала.

Помните, работая с фрилансером по ТЗ и через безопасную сделку, вы оставляете за собой право требовать его соблюдения, и сможете ссылаться на него в случае арбитража. Хорошее ТЗ - гарант сохраненных вами, если не нервов, то денег.

Редактура статей

Если вы указали фильтры для проверки (text.ru, advego.com, istio.com), то часть проблем с редактурой сняли со своих плеч. Все же, внося правки, стоит объяснять почему они важны, и лучше, показывать удачные примеры. Никто не любит править или переделывать работу, но если вы аргументируете свое мнение, то вероятность того, что вам пойдут навстречу и доработают материал увеличится.

Важно также, чтобы текст не только содержал определенное количество знаков, ключевых слов, но и давал ценную информацию аудитории. Бессодержательные тексты никого не интересуют.

Как оценивать и оплачивать работу

Стоимость копирайтинга во многом зависит от специфики текстов, которые вы хотите получить. Технические, юридические и медицинские тексты требуют знаний, которыми обладает не всякий человек. Материал написанный в общих чертах вряд ли заинтересует читателя, а тем более профильного специалиста. Лучше обратитесь к человеку работающему в данном направлении и специализирующемся на нем, хотя стоимость его услуг, вероятно, будет выше среднерыночной. Однако, заказывая такую статью вы получите ценный контент для своего ресурса.

В качестве примера приведем текст посвященный дресс коду написанную фрилансером с нашего сайта. Это текст с рекомендациями, но довольно общего характера.

Для сравнения приведем текст также написанный копирайтером с сайта Pchel.net на медицинскую тему. В нем имеется профессиональная терминология и определенные рекомендации. Он требует более детальной проработки и знаний, а значит и стоимость его будет выше.

Помните также, что в таких направлениях как бухгалтерия и юриспруденция бессмысленно выдвигать требования по уникальности более 80%. Данные сферы наполнены рядом специфических определений и названий, которые нельзя переиначить или сформулировать по-другому.

Основными же требованиями к работе копирайтера остаются информативность написанных им статей и достижение ими поставленных целей.