Успешная конкурентная разведка

Конкурентная разведка – важная часть работы любого маркетолога, ведь во многом успех и процветание компании зависят именно от удачно выбранной стратегии в ценовой политике и вопросах продвижения. Держать руку на пульсе, и знать какой магазин, по какой цене и какой именно товар продает – не роскошь, а необходимость. Лишь ориентируясь в ситуации и быстро маневрируя среди всех тенденций и событий на рынке интернет-предпринимательства можно рассчитывать на положительный результат.

От чего зависит успех конкурентной разведки

Успех конкурентной разведки и принятых на ее результатах решений во многом зависит от полноты и качества собранной информации. Данные должны быть актуальными и горячими, как пирожки и исчерпывающими, в противном случае даже и не стоит начинать, иначе все дальнейшие действия могут привести компанию не на вершину, а в упадок.

Одним из фундаментальных инструментов этого процесса является парсер цен конкурентов. Специальное программное обеспечение, которое автоматически собирает требуемые данные с различных интернет-ресурсов. Автоматический парсинг цен почти уже целиком и полностью вытеснил ручной способ сбора данных. Последний метод активно используют только магазины с узким ассортиментом товаров (2-3 сотни наименований), а все остальные игроки рынка отдают предпочтение различным системам и сервисам мониторинга.

Что нужно знать о парсерах

Парсеры можно покупать уже готовые, а можно писать на заказ. На сегодняшний день на рынке ПО множество предложений как программ готовых к использованию уже сейчас. Это как с готовой одеждой, довольно доступная цена, но при этом нельзя гарантировать, что программа будет идеально подходить. Если говорить о написании парсера по индивидуальному заказу, то с большой вероятностью он будет закрывать все поставленные перед ним задачи, но и стоить будет не дешево, да и придется подождать, пока разработчики выполнят заказ.

Нужно учитывать, что вам и в первом и втором варианте вам дадут готовую программу, которую еще нужно будет настраивать и внедрять в вашу рабочую рутину. Также парсеры периодически требуют обновлений и корректировки настроек.

При парсинге собираются исключительно сухие статистические данные, которые нужно еще упорядочить и привести в удобный для дальнейшей работы вид. Конечно, можно провести сопоставление вручную, но это займет столько же времени, сколько и ручной сбор данных – долго, малоэффективно и высока вероятность ошибки (учитываем человеческий фактор). Поэтому в дополнение к парсеру необходима программа для проведения аналитики данных – это уже отдельный модуль который может быть интегрирован в вашу учетную систему. Опять же это дополнительные траты и недели ожидания.

Поэтому самым оптимальным вариантом в вопросе сбора данных для конкурентной разведки будет использование аутсорсинговых систем мониторинга цен конкурентов от Price Control. Данный сервис включает в себя не только услуги по сбору данных с разнообразных источников, но и их сопоставление и представление готового отчета в любой удобной вам форме.

Автор статьи: Александр Глыгало